具有品牌力的产品包装应该这样设计

发布时间:2020-12-17 09:50:00

一个产品品牌在经过严格的市场调研、品牌定位和产品开发之后,应该呈现出怎样的包装形象

一个产品品牌在经过严格的市场调研、品牌定位和产品开发之后,应该呈现出怎样的包装形象?

包装是品牌与市场公众之间重要的品牌接触点之一。产品包装设计是整个品牌建设中非常重要的一个环节,甚至很多产品包装在品牌与消费者对接的过程中扮演着品牌接触点的角色。因此,设计适合品牌自身的产品包装显得尤为重要。

【1】 产品包装对品牌的影响?

我们来看看产品包装对品牌的影响。

您的客户离货架5英尺远,您的产品和其他产品一起放在货架上。如何让顾客在短的时间内决定去你的产品,真是别致而奔放。这是包装的识别功能,让您的产品在炫目的同类中保持高度的差异化和吸引力,时间吸引顾客的注意力。

认知度是产品包装的基本作用,直观的能力就是吸引眼球,使产品品牌与众不同,让顾客了解你,记住你。

包装不能吃、不能喝、不能用,但品牌还是会精心策划和设计产品包装,不仅要让消费者觉得包装好看,更要让公众觉得包装很好玩,愿意认真欣赏包装,甚至愿意收集包装。这就是包装的体验,它不仅让人感觉愉悦,而且通过包装创意向公众传递互动信息和品牌内涵与价值。

选择品牌内涵清晰、个性鲜明的产品,更愿意选择具有品牌个性的产品。由此可见,包装的体验与传递是其产品品牌实力的重要组成部分。

产品包装作为产品品牌的一部分,除了具有基本的体验功能外,还承担着品牌传播的责任。通过包装上的形、文、色设计,传播产品信息和品牌信息,帮助公众选择和使用。

以及许多包装也承担着二次传播的作用,漂亮的包装被保存或继续使用,无形中继续传播品牌形象。就像我们年轻的时候,我们收集了漂亮的糖果包装纸,或者我们保存了装咖啡或饮料的玻璃瓶,等等。

另外,包装原始的应用功能是托住产品,方便运输和转运,保证产品的完整性,以及产品在重量、保质期、温度、食用、加工、放置、堆放等方面的方便性和完整性。

一个熟悉的栗子,你可能在日常生活中都知道,它会对包装中的黑匣子提出抱怨,这使得包装看起来很好。实际上所做的是保证产品在物流中的完整性,这就是为什么以后会有盒装薯片的原因,纸箱可以更好地保存薯片的完整性,节省空间;但盒装包装价格相对较高,所以还是有充气袋薯片包装继续使用。

因此,如果你只是在家,买袋装薯片更划算,因为这样可以节省包装盒的成本;如果是旅行,买盒装薯片更方便,因为它节省空间,便于携带。这是打包的功能,它将根据用户场景的变化进行设计。

【2】 如何计算好的产品包装?

那么如何计算一个好的产品包装呢?总之,一个好的产品设计就是遵循自己品牌的定位和价值主张,通过具有识别性和体验性的创意设计,将品牌内涵和品牌信息传达给品牌公众。同时,注重其功能性和便利性,保护产品的完整性,方便运输、展示和使用,给予品牌公益性的品牌联想和认知。

如果你想给一个包装设计打分,可以从这五个维度入手作为分析标准。

如果品牌不仅是一个简单的产品或几个产品,而且有多个产品系列,那么产品包装设计不仅要考虑每一个产品的个性特征,而且要考虑产品品牌作为一个整体的统一性和系统性,即:,产品包装设计的系统规范和区别。

更受欢迎,就是单看一个产品包装,就知道它是你品牌的产品,因为包装上的品牌元素遵循品牌统一的规范;把所有系列的包装放在一起看,我们可以清楚地分辨出每一个系列的产品,因为包装上的品牌元素通过不同的设计方法使系列差异化。

打个比方,如果你一个人看着家里的一个孩子,你就会知道这是你的孩子,因为那单眼皮和厚嘴唇太像你的父母了。你的家族基因真的很强(对品牌的系统规范是品牌基因的体现);你的家族可以清楚地将父母与_、第二、第三代区分开来,因为他们的年龄、身高、发型、性别和个性都不一样(相当于包装的专属区)。

再来一杯吧

【3】 如何设计产品包装?

看到这一点,人们会问,如何设计好的产品包装?

这不仅是一个只能理解却无法表达的问题。你能理解多少以上的陈述是一回事,但是如何设计一个创造性的想法,考虑到认同,经验,沟通,功能和联想的特点是另一回事。

在包装设计过程中,通过色彩、图形、线条、文字、图片、布局等创意手法,可以实现包装设计的独到元素、标识、体验、交流、联想和系统规范。

莎士比亚说过,“一千个观众眼中有一千个哈姆雷特”,品牌设计也是如此。那么,是不是一千个设计师有千言万语的创意,一万个品牌和公众就得有一万个喜好呢?

但回到品牌本身,具有品牌力的包装设计应该遵循品牌精神的精髓。正如本文开头所说,“一个产品品牌在经过仔细的市场调研、品牌定位和产品开发之后,应该呈现出怎样的包装形象?”包装设计首先要有明确的品牌定位和明确的市场调研。这是一个科学系统的工作过程,也是一个非常重要的工程,它直接决定着包装设计的方向和风格。比如从弱水3000,拿出适合你的产品品牌。

许多包装设计往往忽略了以往的研究和设计,没有思考清楚。他们要么设计企业领导喜欢的,要么模仿其他品牌的设计。他们甚至认为,模仿的品牌越高等,设计就越成功。

一般来说,模仿别人的品牌来打造自己的品牌个性是很困难的,要把品牌做大做强更是难上加难。他崇拜乔钢和苹果的极简风格,所以他设计了自己的苹果风格的产品包装。因此,当这些产品上架时,看上去像是半成品,而且数量不多。

模仿是一种学习方式,没有褒贬之分,但如果不抓住本质,就很可能变成山寨。也许苹果简约品牌的精髓不只是包装。也许苹果的极简主义并不适合你的产品。也许你的顾客不喜欢这种款式。

产品包装设计是一个系统工程。清晰的市场调研和清晰的品牌是不可或缺的环节。包装设计的方向和风格必须与品牌定位相匹配,体现完整的品牌形象。虽然“一千观众眼中有一千个哈姆雷特”,但莎士比亚只有一个;即使有“一千个设计师”,也只有一个莎士比亚有千言万语的创意,一万个品牌,公众一定有一万种喜好”,但你的品牌只有一个品牌定位,只有一个品牌形象展示;没有品牌设计就不会改变。