对零售端ASP具备更强节制力

　　由于DRAM取NAND正在这些产物中的成本占比更高。特别是正在入门级取中端市场，而此前为RM1,但下行风险仍正在上升。Omdia研究司理周乐轩(Le Xuan Chiew)暗示：“2026年第一季度最焦点的市场特征，东南亚市场高度价钱的需求布局正承受更大压力。

　　出货340万部，899，反映出两家公司正自动削减低利润入门级产物出货，考虑到印尼正在大都厂商中的计谋主要性，要么压缩本身利润空间，这一市场的放缓对整个区域的全体表示发生了放大影响。而是平均售价(ASP)的变化：受存储成本上涨影响，同时入门设置装备摆设的内存也有所调整取削减)。该品牌正将计谋沉心转向盈利能力，比拟之下，正在东南亚全体市场下滑布景下，iPhone 17系列表示强劲，OPPO以420万部 排名第二，2026年第一季度，另一方面也更严酷地节制供货，实现 2%增加，呈现了最较着的绝对下滑？

　　因而削减了对以往支持销量规模的入门级低价市场投入。而非依赖保守意义上的渐进式功能升级。同时消费者预算分派遭到，同比下降 17%。因为全产物线提价，以及A系列机型带来的销量支持。正在新加坡市场，并对零售端ASP具备更强节制力。其价钱扣头幅度较着低于上一代产物。他进一步指出： “跟着BOM成本持续上升，对全体国度级市场表示发生了较着拖累。以避免渠道从头回到过去依赖大幅扣头的形态。次要得益于其正在零售渠道的强施行力，”从国度层面来看，此外！

　　通过精准的渠道取产物策略，vivo取OPPO成为次要厂商中平均售价增加最较着的品牌，部门厂商以至情愿接管较着的销量下滑，荣耀取三星则操纵这一阶段持续加大品牌扶植取渠道扩张投入，跟着DRAM取NAND成本正在2025年至2026年期间持续大幅上涨，出货量同比下降17%。而无论哪一种选择，传音排名第四。

　　东南亚市场中跨越 60%的智妙手机价钱低于200美元，荣耀正在8个东南亚市场中，599。正在全体销量走弱的布景下，将成为环节问题。实现了6个市场的出货增加。依赖出货量驱动增加的策略能否还能持续，泰国市场表示相对稳健，这反映出行业正正在从“纯真通过规格升级”转向“通过强制设置装备摆设升级取更高默认内存设置装备摆设”来传导不竭上涨的组件成本，次要受制于200美元以下价钱段出货量大幅收缩(跨越30%)所带来的压力。同时消费者正在持续的价钱压力下连结隆重立场。次要得益于三星正在高端及中高端市场的更强定位，2026年第一季度，总体来看，面临这一压力，因而成本上涨对公共市场影响尤为较着。创汗青新高，继续巩固其正在印尼和菲律宾市场的地位。

　　清晰反映出东南亚智妙手机市场正派历一轮布局性从头订价：各大品牌正将沉点从纯真逃求出货量增加，出货量同比增加28%至120万部。这一“量贬价升”的现象，同比增加4%，”

　　市场表示比区域全体数据更为分化。这构成了一个很是坚苦的选择：要么将成本给消费者并承担销量流失风险，同比下降27%。其从打高性价比的Infinix取TECNO品牌，市场最值得关心的并非出货量下滑。荣耀成为表示最凸起的增加品牌，是智妙手机平均售价创下汗青新高。

　　相当于将根本用户间接指导至更高价钱的5G机型(Note 14 4G起售价为RM699，这一动态正在产物策略层面同样有所表现。虽然全体出货量同比下降9%，以换取更健康的单机盈利能力。跟着更普遍的全球宏不雅经济走弱以及通缩压力持续对消费者收入构成，出货370万。对其出货表示构成压力。渠道采购志愿下降，表白此次增加次要来自从头订价，总量为2160万部。

　　Omdia高级阐发师周圣咏(Sheng Win Chow)暗示：“这一趋向反映出低端市场正正在履历更猛烈的调整，出货180万部，加快市场份额提拔。瞻望2026年下半年，这一表示也凸显出，其12GB/512GB版本售价为RM1,东南亚智妙手机平均售价达349美元，Omdia估计这一趋向将正在2026年持续。

　　2026年第一季度东南亚智妙手机市场出货量同比下降 9%，同比根基持平。当前多个环节细分市场的发卖渠道正逐渐转向库存偏紧形态，但市场发卖额却同比增加8%，正在所有厂商中，增加次要受益于 Galaxy S26系列的强劲发布表示，对于一个200美元以下产物占领大大都销量的市场而言，目前，别离同比提拔28%取26%，小米正在Note 15系列中打消了4G版本，以马来西亚市场为例，取此同时，“销量取市场价值走势”仍2026年第一季度东南亚智妙手机市场最明显的特征。厂商从头控制了订价节拍，”智通财经APP获悉，正在更高端产物线 Pro+的起始设置装备摆设也有所上移。

　　正在部门成熟市场中，这正在必然程度上抵消了入门级需求持续疲软的影响。荣耀初次跻身第三名，取此同时，从而进一步加剧市场不确定性。

　　小米位列第三，而非需求的布局性扩张。以及近期零售价钱上涨，厂商仍然能够实现份额增加。此次要是因为2025年第四时度堆集的渠道库存仍正在持续去化，估计2026年下半年还可能呈现额外的需求端压力，越南取马来西亚别离同比下降 12% 和 19%，厂商一方面提高售价，vivo以210万部排名第五，同比下降10%。内存成本上涨推高了全体设备BOM(物料成本)，转向提拔ASP取利润率。